Ко Дню защиты детей холдинг «МТС Медиа» провёл исследование детского медиапотребления. Выяснилось, что в 2024 году детско-родительская категория стала одной из самых растущих на цифровых платформах. Потребление такого контента выросло от 10% до 50%.
Исследование проводилось на базе статистики дочерних цифровых сервисов «МТС Медиа» — МТС Музыка, KION и Строки — в январе–апреле 2024 года в сравнении с аналогичным периодом 2023 года.
Так, суммарное время смотрения детско-семейного контента за последний год выросло на 25%. Самыми популярными в этой категории стали семейный фильм «Чебурашка», спортивная комедия «Хоккейные папы», последняя часть трилогии про богатыря Ивана «Последний богатырь. Посланник тьмы», семейная комедия «Я — медведь», мультфильм «Великолепная пятерка».
В музыкальном стриминге детско-родительский контент оказался одной из самых растущих категорий. В январе–апреле потребление детского контента выросло на 10% год к году. Хотя ядро аудитории МТС Музыки — пользователи 25-35 лет, детская музыка уже стала сопоставима с другими музыкальными жанрами: родители создают детские плейлисты и подборки. Чаще всего дети слушают следующих исполнителей: Смешарики, Маша и медведь, Фиксики, Барбарики, Большой детский хор Всесоюзного радио и Центрального телевидения. Топ-5 треков для детей: «Спят усталые игрушки», колыбельная «Совушка», «Чунга-Чанга», песня Фиксиков «Часики», «Песенка друзей» из фильма «Бременские музыканты».
Аудиоформат стал основным для потребления детского контента и в книжном сервисе. По данным Строк, раздел «Детские книги» в этом году стал на 50% популярнее. Аналитики связывают эту тенденцию с наполнением библиотеки детским контентом и увеличением пользовательской базы. Главный сценарий потребления детских аудиокниг, как и в случае с детской музыкой — в дороге или на ночь. Топ-5 детских аудиокниг составили: «Детективное агентство «Утюг», Алексей Олейников, «Приключения Тома Сойера», Марк Твен, сборник «Цвета» (Валя Филиппенко, Антон Соя, Дарья Доцук и другие), «Смотри от страха не умри», Екатерина Земляничкина, Лариса Назарова, «Алые паруса», Александр Грин.
— Сегодня смартфон есть практически у каждого ребёнка, начиная с младшего школьного возраста. А соприкасаться с цифровым миром и медиаиндустрией современные дети, можно сказать, начинают с самого рождения. Мы считаем, что колыбельная, аудиокнига или экранизация должна одинаково нравиться ребёнку и взрослым, чтобы они могли проводить больше времени вместе, — говорит директор МТС в Кемеровской области Руслан Бекиров.
Фото: МТС
