«Х5 Медиа» и аналитики Х5 представили исследование о влиянии домашних животных на потребительское поведение: данные объединяют опрос 1 415 совершеннолетних респондентов из разных регионов и обезличенную чековую аналитику по 2,1 млн покупателей сетей «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик».

Период анализа — январь–июль 2026 года; фокус — на тех, кто регулярно покупал корм для кошек или собак, пишет newstula.ru.

Две трети опрошенных (66%) живут с питомцем. При этом женщины чаще становятся владельцами животных (72% против 59% среди мужчин). Самый популярный питомец — кошка (52%), собаки занимают второе место (22%). Владельцы питомцев чаще относятся к семейным людям (80% против 75% в группе без животных) и чаще характеризуют себя как физически активных и мобильных (32% против 25%).

Присутствие питомца напрямую отражается на частоте визитов в магазин и склонности к импульсивным тратам. Ежедневно в магазин ходят 43% владельцев животных — против 32% тех, у кого питомцев нет. Онлайн‑доставку покупатели с питомцами используют в 1,3 раза чаще, в том числе для заказа кормов и наполнителей. Импульсивные покупки регулярно совершают 86% владельцев питомцев (среди людей без животных — 76%), а пробовать новые товары готовы 53% (против 46%).

Выявлены заметные различия между владельцами кошек и собак. Собачники в среднем посещают магазин 27 раз в месяц, владельцы кошек — 23 раза. Временной пик покупок тоже отличается: у кошатников это дневные часы (10:00–15:00), у собачников — вечер (34% покупок приходится на интервал 18:00–23:00). Эксперты связывают это с графиком выгула: вечерние прогулки естественным образом встраивают поход в магазин в привычный маршрут.

Траты собачников на продукты в среднем примерно на четверть выше, чем у владельцев кошек, при этом доля расходов на корм в чеках у обеих групп сопоставима. Различаются и предпочтения в отдельных категориях. Две трети владельцев питомцев покупают готовый кофе — против каждого второго покупателя без животного. При этом собачники чаще берут кофе в магазине (почти каждый второй), а кошатники охотнее идут за ним в кафе или пекарню (16% против 9% у собачников).

В сегменте готовой еды также прослеживается разный паттерн: упакованную продукцию раз в месяц и чаще приобретают 60% собачников и 49% кошатников. Готовые салаты владельцы питомцев берут в 1,7 раза чаще, чем покупатели без животных.

Анализ содержимого корзин показал характерные наборы товаров. В топе у владельцев кошек — молоко (17%), кисломолочные продукты (15%) и хлеб (14%). У собачников лидируют напитки (квас и тоник — 16%), молоко (15%) и колбасные изделия (14%). Примечательно, что корм для кошек входит в топ‑5 позиций в корзине собачников (доля — 14%), что, по мнению аналитиков, скорее всего, объясняется тем, что в семье нередко живут и кошка, и собака.

По географии наибольший объём покупок товаров для животных зафиксирован в Москве и Московской области, Краснодарском крае, Ростовской, Нижегородской и Свердловской областях. При этом структура спроса отличается: в Краснодарском крае и Ростовской области выше доля покупок товаров для собак, в Нижегородской области и Татарстане — для кошек.

Эксперты Х5 подчёркивают: питомец фактически формирует ритм жизни владельца, а значит, напрямую влияет на его покупательские привычки. Для ритейла эти данные — инструмент для более точного планирования промо, выкладки и управления трафиком в течение дня.