Кемеровский фонд #ВСоЗнании поддерживает развитие городских сообществ — объединений по интересам, которые организовывают свободное время горожан, увеличивают привлекательность жизни в городе, решают значимые социальные проблемы. 1 марта фонд дал старт акселератору городских событий — программе интенсивного развития, участники которой получат новые знания, важные знакомства и экспертную поддержку. Корреспондент A42.RU побывал на площадке и рассказывает, чему в ближайший месяц научатся команды сообществ и что это даст кемеровчанам.
«Прокачать» городские события
Технологию акселерации обычно применяют для быстрого, за 2-3 месяца, развития коммерческого стартапа. С жёсткими сроками, требованиями к команде и конкретной целью: впечатлить инвесторов, получить финансирование и масштабироваться. Фонд #ВСоЗнании нашёл для акселерации другую точку приложения: с помощью тех же методов он планирует повысить качество событий, которые организуют в Кемерове неформальные городские сообщества.
Городские сообщества — это объединения людей с самыми разными увлечениями. В Кемерове есть любители рок-музыки и славянской культуры, аниме и зимнего спорта, интеллектуальных соревнований и езды на велосипедах. Они объединяются в сообщества сами, без опоры на государственные или другие формальные структуры, и продвигаются силами немногих энтузиастов. В Кемерове городских сообществ более ста. Фонд #ВСоЗнании тоже появился без участия государства и занимается тем, что помогает сообществам взаимодействовать и развиваться.
— Наблюдая за тем, как развиваются сообщества, мы поняли, что для них очень важны события, — рассказывает на открытии акселератора Марина Ли, директор фонда #ВСоЗнании. — Через события городские сообщества рассказывают о себе и приглашают единомышленников, для них это способ двигать кровообращение сообщества. Событие аккумулирует сообщество, собирает в одном месте одиночек со схожими интересами. Благодаря событиям образуется особая среда, в которой горожане, бизнес, органы власти находят формы общения, взаимодействуют и самореализуются.
Городские события очень отличаются по качеству: одни сообщества прошли долгий путь, сделав свои события регулярными, отработали механизмы окупаемости, увеличили масштаб, заручились поддержкой коммерческих партнёров. Другие проводят события редко и порой разочаровывают аудиторию, которая имеет определённый порог ожиданий. Третьи пока и вовсе не проводили событий, но планируют это сделать. Всем этим сообществам акселератор принесёт пользу, но каждому — свою.
Усилить команды сообществ
Акселератор городских событий поможет сообществам улучшить события. Даст компетенции, связанные с организацией, продвижением, окупаемостью и взаимовыгодным сотрудничеством.
Технология акселерации в фонд #ВСоЗнании перекочевала в том виде, в каком её используют в Фонде развития интернет-инициатив (ФРИИ) — организации федерального масштаба, созданной по инициативе Владимира Путина для ускоренного развития бизнеса в интернете. Мария Кравец, супервайзер акселератора #ВСоЗнании, прошла обучение во ФРИИ в 2018 году. Она, в свою очередь, обучила сотрудников группы компаний Good Line, которые теперь выступают наставниками в кемеровском акселераторе.
— Мы успешно внедрили технологию трекинга в группе компаний; во внутреннем акселераторе участвовали восемь команд, — рассказывает Мария участникам со сцены. — Результаты, которых мы достигаем за три месяца, при обычных способах ведения бизнеса достигаются за год. Я рада, что знания и навыки команды наставников принесут пользу и фонду #ВСоЗнании, ведь организация городских креативных событий — это невероятно круто, но и невероятно сложно. Вы должны обладать компетенциями и успевать ими пользоваться. Наставники будут с вами вместе на протяжении программы акселерации. Мы будем вас немного раздражать, задавать неудобные вопросы, ставить задачи, но в то же время подставлять плечо, потому что цель у нас одна: чтобы события состоялись, чтобы вы прокачались, а все кемеровчане получили удовольствие от того, что им действительно есть, куда пойти.
— Каждый из наставников — кладезь ценнейших компетенций, которые всем вам очень нужны, — говорит Марина Ли, обращаясь к командам-участникам акселератора. — Наставники всё время будут с вами. Пожалуйста, используйте это по полной программе, звоните им, тормошите их. Ваша задача — «отжать» полезные знания и конкретные умения.
Передать знания и отработать навыки
Заявки на участие в программе акселерации фонд #ВСоЗнании принимал в феврале. Принять участие могли организаторы любого городского события. Поступило 76 заявок, из которых члены жюри отобрали 20 наиболее перспективных.
Участники будут взаимодействовать с тремя группами людей: наставниками, экспертами и жюри.
-
Наставники акселератора:
- Мария Кравец, предприниматель и маркетолог, директор сервиса «Городская Доставка», сертифицированный трекер стартапов ФРИИ, консультант по запуску новых продуктов и формированию команд.
- Максим Причинин, начальник отдела продвижения цифрового ТВ Good Line, эксперт в организации массовых мероприятий и продвижении цифровых продуктов.
-
- Ирина Царегородцева, директор по online-маркетингу в Good Line. 15 лет в маркетинге, эксперт в выстраивании маркетинговых стратегий коммерческих проектов.
- Ильдар Хайретдинов, заместитель директора по B2B (корпоративным продажам) Good Line.
- Татьяна Рашкевич, заместитель директора по продажам и маркетингу A42.RU, эксперт в сфере продаж, переговоров и мотивации сотрудников.
Наставники (трекеры) — это специалисты, имеющие опыт в определённой сфере (это может быть маркетинг, работа с персоналом или организация массовых мероприятий), но главное — владеющие технологией трекинга. Они умеют стимулировать небольшую команду, находить в ней проблемы и точки роста, налаживать целеполагание и планирование, ставить всё новые и новые задачи, выводя к определённой заранее цели. 1 марта, после открытия акселератора, команды распределили между наставниками. Каждый получил не более пяти команд, чтобы он мог индивидуально работать с каждой, полностью погружаясь в её внутреннее состояние, в её задачи.
— Когда команда приходит в коммерческий акселератор, она чётко понимает, чего хочет, — объясняет Татьяна Рашкевич, одна из наставников. — Здесь ситуация иная: раздел «Цели» команды заполняют очень расплывчато, что-то вроде «сделать добро». У них часто нет понимания: какова лично моя цель, зачем это мне? И во-вторых, зачем это нужно городу? Акселерацию мы начнём с того, что разберёмся с целями. Кроме того, было ощущение, что половина участников пришла с запросом «помогите мне это сделать», а в скобках — «сделайте это за меня». Мы чётко объяснили, что за вас делать не будут, а будут вас ставить в такие рамки, чтобы вы сделали сами. Цель акселерации — подготовить законченный проект мероприятия. Не факт, что все дойдут до конца. Успех зависит от того, реально ли человек хочет провести крутое событие, или он на стадии «о, прикольная идея». Уже 2 марта многое в головах участников встало на свои места, и они пришли с боевым настроением. Все по максимуму общаются, вовлекаются, стараются партнёриться. Они поняли, что надо действовать.
Эксперты — это своего рода преподаватели отдельных дисциплин. 2 марта, во время стартового рабочего дня, команды обсудили с наставниками индивидуальный план обучения. Ведь запросы и потребности у команд разные: одним больше нужны технологии продаж, другим важно настроить работу в социальных сетях, и так далее. Маркетинг, фандрайзинг, SMM-продвижение, командообразование — все эти темы с командами будут разбирать эксперты. Часто это известные в городе люди: так, предпринимательский подход участники будут разбирать с создательницей фотошколы Татьяной Чештановой, а отношения с органами власти — с депутатом Сергеем Григорьевым. 16–17 марта эксперты проведут образовательный интенсив и дадут конкретные рекомендации, которые можно сразу применить на практике. Затем команды будут готовить проекты событий к защите.
-
Жюри акселератора:
- Светлана Энгель, президент муниципального некоммерческого Фонда поддержки малого предпринимательства города Кемерово, руководитель Центра инноваций социальной сферы Кемеровской области.
- Сергей Григорьев, председатель комитета по вопросам туризма, спорта и молодежной политики Совета народных депутатов Кемеровской области.
-
- Екатерина Казарина, руководитель проекта «Детки!», организатор многочисленных городских событий.
- Надежда Попова, член совета по развитию цифровой экономики и урбанистики Кемеровской области.
- Григорий Забавин, директор кемеровского Театра для детей и молодежи.
— Акселератор — это место, где можно обсудить проблемы и вопросы, не боясь осуждения, место, где тебя понимают, — уверена Светлана Энгель. — Когда организаторы собираются в одном месте, обмениваются идеями, ресурсами, планами, то рождаются уникальные креативные события, которые нужны любому городу.
— Есть понятие «городская среда», — говорит Григорий Забавин. — Оно наполняется не только чистыми улицами, фасадами и дворами города, но и творческими событиями и объектами. И вот когда эта среда наполнена, в ней хочется жить. Чем больше будет в городе таких объектов, тем интереснее будет жить человеку. Мир подвижный. Ситуация, когда бухгалтер бросит свою бухгалтерию и займётся выпеканием булок, вышиванием крестиком, или организацией экскурсий, сегодня вполне возможна. Бывает, человек нашёл своё призвание, но не знает, как ему реализоваться. Тут помогут сообщества. Мне кажется, им будет полезен опыт акселератора. Придумщику креативных событий, их воплотителю и организатору нужно развитие, нужна учёба. В акселераторе опытные наставники, замечательные члены жюри — я думаю, всё получится.
— Мы провели социологическое исследование по всей области, и в нём был большой блок, посвящённый миграционной стратегии молодых людей, — рассказывает Сергей Григорьев. — На первом месте среди причин отъезда стояли карьерные перспективы, на втором — инфраструктура: дороги, архитектура и так далее. А вот на третьем и четвёртом месте были образовательные и культурные возможности. Так вот, если на инфраструктуру молодые организаторы слабо могут сейчас повлиять, то на формирование культурной среды — вполне. Людям, которые создают образовательные и культурные возможности, должен быть зелёный свет. Потому что благодаря им в регионе будет оставаться больше талантливых интересных людей.
Нашей стране и региону отчаянно не хватает людей дела, которые готовы взять на себя ответственность и действительно что-то сами организовать. Места сбора таких людей, вокруг акселератора ли, других ли площадок, — безусловно важная вещь. Знаете, есть поговорка: талантам надо помогать, бездарности пробьются сами. У нас нет времени для раскачки. Надо уже сейчас вытаскивать те проекты, которые людям интересны, и готовить создателей к тому, чтобы они могли ими делиться. Для этого есть методики, и должна быть ещё база: эксперты, место, а главное — сообщества людей. Когда эти кусочки пазла собираются вместе, это отлично.
Жюри 25 марта определит пятерых финалистов, а 30 марта акселератор закончится. Члены жюри дадут качественную оценку каждому событию и определят трёх победителей, которые получат партнёрскую поддержку и денежные средства на проведение события: 50 000 рублей за первое место, 30 000 за второе и 20 000 за третье. Но главное, — и это получат все участники, — они обретут новые компетенции, которые помогут повысить известность, регулярность и качество городских мероприятий. В стратегическом смысле это повлияет на жизнь всего города: кемеровчане получат комфортную городскую среду, возможность реализовать свои творческие и гражданские инициативы.
Проект реализуется при участии средств Фонда президентских грантов на развитие гражданского общества
