«Люди покупают не очки, а качество жизни»

6 июня в Кемерове официально открылся флагманский салон сети оптик «Счастливый взгляд». Это 115 квадратных метров высокотехнологичных оправ от ведущих брендов, возможность отправить индивидуальный заказ в Германию и собственная философия. Здесь много такого, к чему в городе пока не привыкли: оправы, складывающиеся до размера визитки, сверхлёгкие и сверхпрочные очки, линзы, которые изготавливают по индивидуальной мерке, как хороший костюм. «Газета Кемерова» рассказывает, как флагман изменит представление об оптике в нашем городе.

«Счастливый взгляд» — федеральный гигант. За 15 лет своей работы компания разраслась до 167 подразделений и плотно обосновалась в тройке лидеров оптического рынка России. Новый, третий по счёту салон в Кемерове, открылся на Советском, 43, и он действительно большой: на витринах представлено до тысячи оправ. Здесь и изысканные Versace, и легендарные RayBan, и множество других брендов, в том числе эксклюзивные линейки сети.

— В современном мире мало изготовить просто очки. Очки — это и часть образа, и способ выразить себя. Наша задача — решить все вопросы с коррекцией зрения и сделать так, чтобы человек почувствовал себя увереннее и счастливее, — отмечает Антон Котёнкин, менеджер регионального развития компании «Счастливый взгляд». — По работе двух наших салонов мы видели спрос на качественную оптику и приняли решение открыть новое большое подразделение.

В сети работает целый отдел обучения. Специалисты держат руку на пульсе оптического мира и следят, чтобы оптометристы и консультанты салонов имели достаточно знаний для решения всего спектра вопросов по коррекции зрения клиентов.

Тренды и философия

Прямоугольные очки — непреходящая классика, но «Счастливый взгляд» предлагает своим клиентам выбор из сотен оправ, которые работают на индивидуальность образа.

—  Модные тенденции сменяют друг друга по спирали, — комментирует Антон Котёнкин. — Незаметные и плавные формы наскучили людям, и мы следим, чтобы неактуальные оправы не копились на витринах, заказываем только лучшее напрямую у производителей. Сейчас, например, снова пользуются популярностью визуально тяжёлые, мощные оправы с одной стороны и милые круглые очки с другой. Непривычные модели выражают некую мысль, в них есть посыл, частичка души человека. Задача наших консультантов — найти для клиента тот самый аксессуар. Многие хотят попробовать что-то новое, классное, но стесняются: «а как на это коллеги посмотрят», «а вдруг несолидно будет». В наших салонах помогают отбросить страх и взглянуть на мир новым счастливым взглядом.

Менеджер по региональному развитию сети говорит о философии насыщенной жизни, о важности ярких образов и удовлетворённости собой.

— Я несколько раз подмечал тенденцию: человек приходит впервые и решается на яркую и красивую оправу, меняет стиль, — рассказывает Антон. —  И затем встречаю через год — а у него произошли качественные изменения в жизни, он будто преобразился весь.

Линзы и мифы

Линзы для очков «Счастливому взгляду» поставляют три производителя: Tokai, Rodenstock и Zeiss.

— Бытует ошибочное представление, согласно которому оправы отличаются по качеству и могут иметь особенную ценность, а линзы якобы значения почти не имеют, — говорит Антон, — На самом же деле именно линзы — основной элемент очков, и именно они способны как давать владельцу множество преимуществ, так и приносить явные неудобства.

Стеклянные линзы дешёвые, но тяжёлые, а главное — небезопасные: при ударе, столкновении или падении осколки попадают прямо в глаза. Поэтому в сети постепенно отказываются от стекла в пользу современных материалов. Так, линзы из поликарбоната — это многослойный пирог высоких технологий. На относительно мягкий пластик наносят покрытие, которое повышает его абразивоустойчивость — то есть очки становится сложнее поцарапать. Затем следует просветляющий слой, благодаря которому свет не отражается от очков, и до 99% процентов информации проходит через линзу. А сверху очки защищает грязе- и водоотталкивающий слой, на котором меньше оседают капли, следы пальцев и пыль. В конечном счёте с новым линзами человек видит мир ярче, контрастнее и чётче.

— Качественные линзы стоят дорого, но это не «плата за имя», — объясняет Антон. — Цена складывается в первую очередь из стоимости материалов и технологий. Если вы через специальные приборы рассмотрите обычную сферическую линзу за 400 рублей, то увидите множество краевых искажений. В общем они будто и не мешают, но сказываются на чёткости картинки у границ поля зрения. Решение — асферические линзы. Конечно, они стоят дороже, но искажений нет, и поле зрения шире. Людям, которые много двигаются и часто роняют очки, мы предлагаем линзы из материала Trivex — по характеристикам он где-то между термопластами, такими как поликарбонат, и реактопластами. Линзы из него ещё прочнее и легче, а показатели хроматической аберрации у них ниже.

Научная база

Театр начинается с вешалки, а салон оптики — с кабинета оптометриста. Это специалист с медицинским образованием, который определяет степень и особенности нарушения вашего зрения и предлагает способы их исправления.

— Большинство пациентов ищут качественное медобслуживание, но не получают его на должном уровне в поликлиниках и больницах, — рассказывает оптометрист флагманского салона Марина Орлова. — Не все знают, что зрение можно проверить прямо в салоне оптики. Примерно половина всех нарушений зрения приходится на миопию (близорукость), четверть — на астигматизм, 10-15% — на возрастные изменения. Все эти состояния поддаются коррекции.

Марина Геннадьевна рассказывает о тревожных тенденциях в статистике распространения близорукости у детей и мифах, которые лишь усугубляют ситуацию.

— До сих пор бытует мнение, будто очки должны быть несколько слабее, чем указывает диагностика, — сетует врач. — Будто недокоррекция заставляет глаз «работать» или «тренироваться». На деле же цилиарные мышцы, которые обеспечивают изменение кривизны хрусталика, лишь перенапрягаются и изнашиваются. Глаза больше устают, болит голова, зрение ухудшается дальше. Офтальмологи давно пришли к консенсусу: именно полная коррекция расслабляет глаз и более всего способствует сохранению остроты зрения.

«Счастливый взгляд» не подбирает коррекцию детям — это зона ответственности врачей в поликлинике. Но по их рецептам специалисты сети предлагают линейку детских очков и мягких контактных линз. Последние обычно применяют с раннего школьного возраста. Это хорошее решение, если ребёнок носить очки стесняется или отказывается от них по другим причинам. Оптометрист выберет подходящие контактные линзы, покажет, как их правильно надевать, и поможет сделать это впервые.

Костюм для глаз по индивидуальной мерке

Консультанты «Счастливого взгляда» способны создать очки так же, как хороший портной — сшить костюм по индивидуальной мерке.

Оптометрист с помощью авторефрактометра определит параметры коррекции зрения, консультант поможет выбрать оправу. Параметры её посадки в каждом случае индивидуальны, она никогда не вписывается в оптическую систему глаза идеально. Консультант измеряет все параметры относительно лица клиента: кривизну рамки оправы, пантоскопический наклон, вертексное расстояние, — и отправляет их вместе с медицинскими данными на завод Radenstock или Zeiss в Германии.

— Такой заказ придётся ждать около месяца, но он того стоит, — уверяет Антон Котёнкин. — Инженеры выточат поверхность линзы в каждой точке таким образом, чтобы компенсировать её положение относительно глаза. Разница между стандартными и выполненными на заказ линзами огромна.

Ещё немного счастливой философии

Открытие флагманского салона сети «Счастливый взгляд» доказывает: культура ношения очков развивается. В ходу стильные оправы, современные технические решения и бережное отношение к здоровью глаз.

— Через очки мы смотрим на мир, и от очков зависит, насколько он будет чётким, красивым и ярким, –говорит Антон Котёнкин. — Нельзя относиться к ним утилитарно, как к какой-то мелочи. Человек покупает не очки, а комфорт, здоровье и качество жизни.